Produkttabelle ist die ideale Keyword-Quelle für Shopbetreiber
Für das Suchmaschinenmarketing von Online-Shops gilt: Produkttabellen enthalten alle wichtigen Informationen, um Keywords zu generieren: Artikelname, Beschreibung, Eigenschaften etc. Die Keywords müssen vor allem artikelorientiert sein, um erfolgreich zu sein. Zudem müssen Nutzenkategorien bei Keyword-Kombinationen berücksichtigt werden. Dennoch ist es noch immer üblich, die Keywords in Tabellen unabhängig von der Produkttabelle zu erstellen. Grund dafür ist, dass es technisch nicht möglich erscheint, die Informationen zu übernehmen. Doch der Mehraufwand alle Begriffe erneut zu erfassen ist enorm. Nach diesen Detailinformationen aus den Produkttabellen suchen aber die potentiellen Kunden, vor allem je näher der Kauf bevorsteht.
Bei einer Vielzahl von Produkten und angesichts der Aktualisierung ist das manuell nur mit hohem Aufwand handhabbar.
Werden die Keywords hingegen weitgehend automatisch generiert, so wird die Beschränktheit der menschlichen Sichtweise aufgehoben. Die Suchenden verhalten sich häufig anders als es der Marketingmitarbeiter vorhersieht. Verfügbarkeiten und Änderungen der Eigenschaften können damit in den Keywords sehr schnell berücksichtigt werden. Zugleich bewahrt dieses Vorgehen indirekt das Wissen der Mitarbeiter, wenn diese aus dem Unternehmen ausscheiden.